O que é CPM?
CPM significa Custo por Mil Impressões (do latim mille, mil). É a métrica que indica quanto você paga a cada mil vezes que um anúncio é exibido, independentemente de cliques ou interações. Usado em campanhas de display, redes sociais e vídeo, o CPM é a principal referência para avaliar a eficiência de custo em ações de branding e alcance de público.
O cálculo é simples: divida o investimento total da campanha pelo número de impressões e multiplique por 1000. Plataformas como Google Ads e Meta Ads permitem definir lances com base em CPM, priorizando a exposição da marca. A métrica ajuda a comparar diferentes canais e formatos, mostrando qual entrega mais visibilidade pelo menor preço.
Apesar de não medir engajamento direto, o CPM é essencial para planejar mídia e controlar gastos. Um CPM baixo pode indicar bom desempenho, mas só faz sentido quando combinado com métricas como taxa de visualização, frequência e retorno sobre o investimento. Monitorá-lo evita desperdícios e orienta ajustes na segmentação e no criativo.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre CPM e CPC?
O CPM cobra por cada mil impressões do anúncio, independentemente de cliques, enquanto o CPC (Custo por Clique) só gera cobrança quando um usuário clica. O CPM é ideal para campanhas de branding, e o CPC para ações diretas como vendas.
Como se calcula o CPM de uma campanha?
A fórmula é: (custo total da campanha / número de impressões) x 1000. Por exemplo, se você investiu R$ 200 e obteve 50.000 impressões, o CPM é (200/50000)*1000 = R$ 4.
O que é um bom CPM?
Não existe um valor universal. Depende do segmento, canal (display, redes sociais, vídeo) e público-alvo. O ideal é comparar seu CPM com benchmarks do setor e avaliá-lo em conjunto com outras métricas, como taxa de engajamento e retorno sobre investimento (ROI).